Logo đầu tiên được sử dụng trong 12 ngày từ 15 đến 27 tháng 09, 1997. Biểu trưng có nhiều màu tuy nhiên chữ G được thiết kế cho màu đỏ.

Logo tiếp theo sử dụng kiểu chữ Baskerville Bold với sự xáo trộn màu sắc. Chữ G có màu xanh lá cây và biểu trưng có phần đổ bóng lớn. Logo này cũng chỉ được sử dụng trong thời gian ngắn trước khi có sự thay đổi.

Biểu trưng tiếp theo của Google thay đổi màu sắc của chữ G và hệ thống màu sắc này vẫn còn được sử dụng cho đến ngày nay. Ngoài ra một dấu chấm than được thêm vào cuối ăn theo Yahoo!, 'ông lớn' thống lĩnh Internet thời điểm đó.

Cuối tháng 05 năm 1999, Google đã thuê nhà thiết kế đồ họa Ruth Kedar để làm mới thương hiệu. Kiểu chữ được sử dụng lần này là Catull và dấu chấm than sau cùng đã được loại bỏ. Phiên bản này ảnh hưởng đến biểu trưng của công ty suốt một thời gian dài sau đó.

Biểu trưng Google cuối cùng cũng đã giảm bớt phần đỏ bóng và tái thiết kế lại màu sắc với độ bão hòa cao hơn giúp nó trở nên bắt mắt và sinh động. Cùng với đó chữ 'o' thứ 2 trong tên thương hiệu lần này sử dụng màu cam thay vì vàng ban đầu.

Theo xu hướng thiết kế phẳng lên ngôi tại thời điểm đó, logo Google cũng đã chuyển sang dạng thiết kế này với không quá nhiều thay đổi trừ việc loại bỏ phần đổ bóng.

Bản thiết kế này sử dụng kiểu chữ mới độc quyền của riêng công ty có tên Product Sans. Lần thay đổi này mang đến một cái nhìn trẻ trung, cứng cáp hơn so với trước. Theo Công ty, biểu trưng mới sẽ giúp Google dễ dàng hiển thị chính xác trên mọi thiết bị cũng như ăn khớp với xu hướng thiết kế của tập đoàn.